在电商行业竞争日益激烈的当下，各大平台纷纷使出浑身解数来吸引消费者。当人们打开京东 App 首页，便能醒目地看到“百亿补贴”入口，旁边还特别标注着“超值爆款”字样，仿佛在向用户们发出热情的召唤。 进入百亿补贴页面，几款爆款商品映入眼帘，苹果手机、茅台等大牌商品赫然在列。值得注意的是，相较于以“低价之王”著称的拼多多，京东此次百亿补贴的价格更具优势，这无疑给消费者带来了巨大的惊喜。 今年的京东百亿补贴与往年相比，可谓是动真格的了，呈现出诸多新的变化和特点。

其一，规模更大。

百亿补贴如今已成为 App 内的一级入口，重点突出“官方补贴”“买贵必赔”“全场包邮”这三个核心利益点。不仅如此，还将百亿补贴的规模从此前的阶段大促调整为常态化运营，这意味着消费者将有更多机会享受到这一优惠。

其二，覆盖商家和品类更多。

以往，百亿补贴主要局限于 3C 等京东核心优势类目，而如今已放宽至全品类，无论是自营还是 POP 商家（第三方卖家），都能参与其中，为消费者提供了更丰富的选择。

其三，预算层面不设上限。

京东百亿补贴商品可以进行全网比价，差价赔付双倍。据知情人士透露，早在去年双 11 前夕，京东就已经开始拿着头部主播价格与厂商比价，力求拿到最低价，这种对价格的执着和决心可见一斑。 无独有偶，阿里管理层近期也确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。其中，价格力被提到了更高的位置，“价格力”战略也是平台竞争的产物。如此一来，百亿补贴与价格力相互呼应，电商平台之间的竞争愈发激烈。

每一年，阿里、京东都在以更为激进的姿态迎战对手。它们不再仅仅通过打造一个新“特价经济”产品（如淘特、京喜）来局部反击竞争对手，而是选择用主站的价格优势正面迎敌，试图在这场激烈的市场竞争中占据一席之地。 然而，都搞低价，压缩的究竟是谁的利润呢？拼多多凭借低价策略打出一片天地，京东的百亿补贴紧随其后敲响锣鼓号角，再加上阿里的加入，让整个局面变得更加复杂和有趣。

电商平台纷纷搞起底价，那么这些低价究竟从何而来？是源于被压缩得更低的利润，还是更高的广告费？在这样的情况下，商家们是否还有活路呢？ 这一切看似充满了未知数，但其实早已有迹可循。回顾之前的价格战，平台为了逐利，消费者忙着薅羊毛，而夹在中间的商家们却叫苦不迭。在这种困境下，越来越多的品牌商开始“出逃”电商平台，转而选择自播间、小程序商城等私域池子。他们通过优惠券、会员折扣等方式将电商平台的消费者吸引到私域，由于没有了广告费用等大额支出，便可以将更优惠的价格、更大的折扣以及更多的福利资源配置到私域商城中。

对于品牌商来说，选择私域池子有着诸多好处。一方面，可以免受平台的摆布，享有更大自主运营的权力；另一方面，在私域池子中，消费者数据掌握在自己手中，便于后期反复会员触达，进行精细化运营。例如，可以根据消费者的数据制定个性化的营销方案，提高消费者的忠诚度和复购率。 在这样的背景下，万米愿做企业发展的助燃器。

能够为品牌商家打造全终端、多场景的私域商城，配合会员精准营销会员中台，承接多渠道用户资源，全方位掌握客户数据。通过对客户数据的深入分析，便于进行后续的会员 360°画像分析，了解受众偏好，量化客户价值，进而进行重点人群精细化营销，实现反复多次触达。

商城拥有丰富的营销玩法赋能，可根据节日热点开展营销活动，自主把控营销节奏和频率，无需为流量发愁。同时，还能节约平台投放等营销费用，实现资源的合理配置。在私域商城中，能够给到消费者更低的价格，将消费者锁定在自己的私域池中，从而带来品牌的持续增长。 总之，电商行业的竞争格局正在发生深刻的变化，无论是平台之间的价格战，还是商家对私域的探索，都为我们展现了一个充满活力和挑战的市场环境。未来，电商平台和商家们将如何应对这些变化，我们拭目以待。

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